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台湾电商加入"双十一"狂欢
香港中通社  2017-11-09       ] [  ] [  ]  打印
  香港中通社11月8日电 题:台湾电商加入"双十一"狂欢 吸引"剁手党"靠物流取胜
  香港中通社记者 乔依
  大陆淘宝网领军的"双十一"(11月11日),已经成为全民"剁手"的购物节日,电商起步颇早的台湾,也利用 "双十一"效应营造购物氛围。据调查发现,台湾今年整体买气将较去年增长10%,选择本地电商的还是占了最多数,电商专家分析,台湾的电商要与大陆竞争,只能在物流上发挥优势。
  "双十一"早已成为大陆消费者的"购物派对",台湾近两年也刮起风潮,据淘宝网统计,2015年台湾注册用户已超百万,在2016年"双十一"淘宝交易额中,台湾成交额排名为大陆地区以外第三,仅次於香港与美国。
  综合台湾媒体报道,台湾本地电商看准"双十一"商机,也纷纷跟风推出优惠,其中卖书起家的线上书店商城博客来,宣布7日起万种商品全面1折起,包含书籍、美妆、服饰、家电等商品,同时提供"血拼清单"。
  另外,今年异军突起的虾皮购物,11月11日当天晚间固定时段推出"夜猫专区",优惠为5折再5折,商品买贵了还会退2倍价钱。而该网站更颠覆传统,为购物满一定额度的顾客,提供买房首付款200万(新台币,下同)的抽奖机会。
  而台湾大哥大旗下的电商品牌myfone,11月初已经开始"双十一"活动,利用现金抵用券、免运券吸引消费者,不到一周已传销售捷报,其中扫地机器人平均每秒卖出1台。
  也有电商避开折扣大战,在物流速度上取胜,与快递业者合作,推出全台免运费六大都会区100分钟到货服务。
  除了实际商品,电信业台湾之星让消费者以月租188元,终身无上限使用4G上网,但有入门速率限制,不到一小时,申请已经破万。
  此外,受大陆游客减少营业额下降的游乐园,也抢搭"双十一"快车,有的推出1元门票,邀请11月寿星带着亲朋好友一同狂欢庆生;还有的限量推出住宿券,续住第二晚即可享优惠价。
  根据资策会产业情报研究所调查发现,"双十一"购物节的前哨战早在消费者间提前开打,高达81.9%的台湾网友已经留意或收到2017年"双十一"促销活动讯息,约46.3%的受访者认为促销产品折扣大而有意进行大囤货。预期今年整体买气将较去年增长10%。
  调查显示,44%的网友仍偏好使用台湾电商平台,而有29.8%的网友要两方比较後才会选定,有10.9%网友更偏好海外平台,另有15.3%网友预计两者皆会使用。
  据《远见》杂志报道,台湾网络暨电子商务产业发展协会理事长林之晨分析,类似"双十一"的战术,台湾早就有了,例如周年庆、旅游展,"双十一"概念只是"草船借箭"。他续指,台湾电商界要和大陆电商匹敌,还是回到基本功,每次出单快速到货,让货品送得快,也送得对,服务精致,把客户随时放在心上就已经足够。(完)
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