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传媒行业:乐观情绪进一步蔓延 重申超配传媒板块之观点
联讯证券  2018-02-09       ] [  ] [  ]  打印
    1.我们对市场回顾分析认为,投资者对传媒板块转趋乐观中却不乏理性,注重标的的性价比:我们认为板块由之前的龙头领涨蔓延至普涨,伴随强势股止步不前,显示市场乐观情绪在蔓延,但同时又十分注重标的的性价比(估值vs成长,估值是否可以被成长消化),估值仍需合理。
    2.重申A股传媒板块仍处于起涨点之观点。我们认为情绪面、基本面和估值均支持板块增长向上,机构情绪反转或为引爆点(传媒VS其他板块,风险收益比优势是否明显)。第一,情绪面:A股传媒板块自2015年至今已连续三年排名倒数前三,所谓物极必反,月满则亏;第二,基本面:中国传媒互联网板块仍处高增期,中国电影票房温和增长,2017年同比增速15-18%(不同口径下).。内容板块部分,渠道调研显示,中国内容版权版权金预估2018年同比增长20+%,搭配优质内容出海(继2017年12月Netflix买下首部首部中国网剧《白夜追凶》海外版权后,2018年1月爱奇异的《杀无赦》的海外版权亦被Netflix购买)。移动端红利仍继续,预估中国移动游戏市场容量同比增速未来三年的复合增长率不低于30%,近期《旅行青蛙》和《恋与制作人》的火爆显示占中国游戏玩家近半数的女性玩家开发潜力巨大;第三,各自板块市场份额领导者2018年市盈率大部分落在15倍至25倍,参考其内生增速,不少标的的PEG已落至1.0以下甚至更低。
    3.选股标准:好公司(护城河有多深)、管理层诚信(是否有违约或错误的管理市场预期的历史)、合适的估值(PEG低于1.0倍可为参考标准)、近期是否有解禁(解禁比例)。我们建议投资者与前行(过程很可能是曲折的)过程中累积安全筹码--具有品质估值性价比的好公司。
    4.选股顺序,产业链视角优质内容优先于渠道(主流互联网渠道是BAT和一些未上市的细分市场渠道如爱奇异和B站等,A股其实买不到,从这个意义上,我们认为优质内容优先于渠道)。我们认为传媒产业内容具备较高的护城河,与产业链具备较高定价权,对应较高的ROE,该等商业模式理应享有较高估值。投资节奏部分,板块起涨阶段优质内容将优先受到追捧。
    5.估值区间多少是合理的?我们认为,短期来看,强势股的止步不前反映
    了目前市场情绪对应的估值天花板,投资者可参考该等标的给予相应折扣,譬如内容领域的领导者光线传媒目前交易在2018年市场平均预估35倍市盈率,其他相关内容公司可适当折价。
    6.风险控制:取决于现阶段投资者对性价比的判断,这个和市场情绪有关。
    投资建议
    我们于2017年12月12日发布的报告提出《2018年中国传媒行业年度策略:头部化和移动化》的观点;我们2018年1月22日再次重申加码头部的观点《筹码头部化趋势明显--质地优异、护城河深厚及估值具吸引力之标的将持续提供阿尔法》。2018年年初至昨日收盘,该等观点在市场得到全面印证,头部标的贡献了显着的ɑ,年初至今,我们前期的重点标的光线传媒(300251.SZ)跑赢创业板指31个百分点,其余(细分)市场份额领先者如华谊兄弟(300027.SZ)、顺网科技(300113.SZ)和华策影视(300133.SZ)分别赢创业板指17个百分点、17个百分点和11个百分点。展望后市,我们认为A股传媒板块仍处于起涨阶段,建议超配。建议投资者关注内容领域的慈文传媒(002343.SZ)、华策影视(300133.SZ)、唐德影视(300426.SZ)、光线传媒(300251.SZ)和奥飞娱乐(002292.SZ);渠道板块的宝通科技(300031.SZ)和顺网科技(300113.SZ);以及院线板块的上海电影(601595.SH)和中国电影(600977.SH)。
    风险提示
    市场竞争加剧,估值风险,系统风险。
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